啥是佩奇刷屏靠的是什么 啥是佩奇比地球营销高明的地方在这儿?离春节档已经仅有半个月的时间,但是大部分春节档的种子选手还是“犹抱琵琶半遮面”的状态,像是周星驰的《新喜剧之王》、宁浩的《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》、成龙的《神探蒲松龄》虽然已经开始预售,但是影片大概的面貌和前期评价都处在秘而不宣状态,预告片中都没有彰显过多的端倪,除了正常流程的发布会等等,也没有看到更多的营销战略,好像谁先开口就输了一样,我来为大家讲解一下关于啥是佩奇刷屏靠的是什么 啥是佩奇比地球营销高明的地方在这儿?跟着小编一起来看一看吧!

啥是佩奇刷屏靠的是什么 啥是佩奇比地球营销高明的地方在这儿
离春节档已经仅有半个月的时间,但是大部分春节档的种子选手还是“犹抱琵琶半遮面”的状态,像是周星驰的《新喜剧之王》、宁浩的《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》、成龙的《神探蒲松龄》。虽然已经开始预售,但是影片大概的面貌和前期评价都处在秘而不宣状态,预告片中都没有彰显过多的端倪,除了正常流程的发布会等等,也没有看到更多的营销战略,好像谁先开口就输了一样。
昨天,《小猪佩奇过大年》推出了一款营销视频《啥是佩奇》,正式打响营销战。相对于传统预告片,这个视频属于以《小猪佩奇》为核心进行的二次创作,并没有透露出太多关于影片本身的信息。《小猪佩奇》动画原作对于大部分中国观众来说,属于儿童观赏范畴,延伸到大电影作品,虽然现在展现出该片是真人与动画结合的形式,但应该仍然以儿童观众为核心,并且一定程度上考虑到陪同观看的家长的审美层次,做出了相应的成人化调整。
据电影和营销短片导演张大鹏所说,《小猪佩奇过大年》指向全家欢电影,而《啥是佩奇》短片更倾向成人化。在《啥是佩奇》短片里,透露出“过年”、“爷孙情”、“团圆”这些极其具有中国特色的叙事元素。能够在年前归心似箭这个特殊的时间节点,极快地抓住受众的心,并且大量传播。
截止到目前,《啥是佩奇》网络点击率已经突破三千万,作为2019年第一个显著的电影营销事件,这部短片目前在网络上引起的评价以好评为主。相比《地球最好的夜晚》“一吻跨年”营销事件,《啥是佩奇》所关注的重心,并不是对影片本身进行宣传、推广,因此不会有较大的反噬作用。人人都知道这个短片与正片之间不存在直接联系,但是会因为这部短片引发对正片的兴趣。
但是,尽管好评如潮,不少评论也指出《啥是佩奇》的故事与现实严重脱节,甚至有歧视农村的意味。在信息化高度发展的现在,农村与城市之间并没有太过天差地别,在片中也出现了智能手机,那么为什么还会出现“啥是佩奇”这样的疑问呢?
从创作角度来说,有一点“内容先行”的意味,先确定了故事的核心是“爷孙情”,背景是农村,主题是团圆,最后将“佩奇”作为重要元素植入,从而造成了这种与现实的差异,为的是在曲折剧情后铺垫出情感的深厚。
作为创作而言,一定程度地脱离实际,从而到达情感的高度是可以允许的。大多数人转发、评论这部短片,也是出于对片中表达情感的认同。
放大来说,一部电影在市场上要获得营销和上映口碑的重合,是需要两者在宣传的情感价值上有所统一的,《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》就算在故事上没有相通之处,但是所表达出的情感预设将会是一致的。电影是需要营销的,而怎样的营销方式可以为一部电影带来票房与口碑双向的积极效益,是制作方应该着重考虑的事情,而不是偏向于其中任何一方,赚了钱却失去了职业道德。
□耳朵(影评人)
瑞银研报刷屏:中央汇金等通过ETF买入超过4100亿 短期内减持可能性不大
中央汇金等“国家队”入市不仅带来增量资金,研报亿短更是刷屏修复了市场信心。2月26日,中央瑞银一则“国家队”入市规模或超4100亿元的汇金研报刷屏。 瑞银以汇金、等通中证金及外汇局旗下投资平台等平台为“国家队”统计口径,买入追踪了19个沪深300ETF、超过19个中证500ETF、期内7个中证1000ETF以及9个中证2000ETF场内基金产品近期的减持交易情况,将ETF的研报亿短每日调节后的“超额成交金额”估算为“国家队”的净买入额,结果显示通过ETF净流入A股市场的刷屏规模可能超过4100亿元,其中沪深300、中央中证500、汇金中证1000、等通中证2000分别占75.9%、买入12.9%、6.7%、4.5%。 2月26日,A股再次站上3000点,10个交易日,9个收涨,昨天被市场调侃“倒车接人”,市场能否就此企稳?成为市场关注的焦点。 从瑞银的预测来看,外资机构态度并不悲观,该研报认为,如发生极端市场情况,中央汇金等持股规模依然有进一步提升的潜力。此外,根据以往入市持仓周期来看,“国家队”短期内也不大可能减持。 年内ETF超额净流入超4100亿 瑞银研报表示,自2023年四季度以来,“国家队”释放出入市信号,暗示A股市场情绪已过度悲观。今年以来,沪深300、中证500、中证1000与中证2000等ETF成交金额均大幅提升。 根据瑞银“超额成交口径”计算,截至2月23日,年初至今“国家队”通过ETF净流入A股市场的规模或超过4100亿元。具体分布来看,沪深300相关ETF超额成交金额为3124亿元,中证500ETF、中证1000ETF以及中证2000ETF区间超额成交分别为530亿、277亿和186亿。 沪深300无疑是中央汇金入市的首选标的,自去年8月以来,沪深300相关ETF一度诞生了3只千亿基金,截至2月26日,华泰柏瑞沪深300ETF和易方达沪深300ETF管理规模分别为1803亿元、1126亿元,嘉实沪深300ETF在摸高千亿之后,略有回落,为987.4亿元。 瑞银也注意到北向资金的变动情况,瑞银量化团队的测算,北向资金中对冲基金继2024年1月份净流入77亿人民币后,2月净流入扩大至136亿人民币。而北向资金中的公募基金在连续六个月净流出后也在2月开始回流A股市场,单月净流入194亿元人民币。北向对冲基金与公募基金在2月合计净流入330亿元,为2023年7月以来最高的单月净流入量。其中,中资券商席位北向持仓大幅度攀升。 不过,随着A股站上3000点之后,香港上海汇丰银行、摩根大通金融(香港)等外资背景的机构席位频频现身前十席位榜单。 对于“国家队”增持节奏,瑞银也给出预判,该研报认为,“国家队”自2015年入市,到2017年,持股市值一度达到1.4万亿,当前入市规模较历史水平仍有较大的距离,因此,在极端的市场情况下,“国家队”持股规模依然有进一步提升的潜力。 瑞银还指出,作为长线投资者,“国家队”短期内减持的可能性非常小。 一方面是从历史上看,“国家队”的持仓自2015年下半年至2020年底间一直未发生明显变化。仅在2021年A股市场估值较高时部分削减了A股的持仓,但目前仍持有大量金融等权重板块,持股占金融板块流通股6.8%左右。 另一方面,从估值来看,A股沪深300指数的静态市盈率为11.3倍,低于五年均值一个标准差,而市净率接近历史底部。 “国家队”入市节奏复盘 自去年10月以来,半年内中央汇金、国新投资等已有四次明确入市公告。 2023年10月11日,农业银行、中国银行、建设银行和工商银行先后公告,控股股东汇金公司增持本行A股股份,增持数量分别为3727万股、2489万股、1838万股和2761万股,并拟在未来6个月内(自本次增持之日起算)以自身名义继续在二级市场增持本行股份。 仅隔十余天,中央汇金10月23日表示,中央汇金公司买入交易型开放式指数基金(ETF),并将在未来继续增持。 到了当年12月1日,央企资金国新投资公告增持央企类ETF。当天盘面已有反馈,博时、南方央企类ETF明显放量。 这次,中央汇金公告向市场释放了更为坚定的信心,持续加大增持力度、扩大增持规模,坚决维护资本市场平稳运行。 今年2月6日,中央汇金公司官网发布公告称,充分认可当前A股市场配置价值,已于近日扩大交易型开放式指数基金(ETF)增持范围,并将持续加大增持力度、扩大增持规模,坚决维护资本市场平稳运行。 在随后的就增持公告答记者问时,中央汇金公司表示,当前,A股市场估值水平处于历史低位,中长期投资价值凸显,得到了包括中央汇金公司在内的投资机构的充分认可。 在春节前的这一次公告后,不仅大盘蓝筹有所放量,中证500、中证1000以及中证2000等相关ETF在个别交易日放量明显。以中证2000ETF为例,2月8日成交额为72亿元,为前一周平均交易额的14倍。 可以说,在规模大、流动性好、风险收益特征鲜明等优势之下,ETF正逐步成为机构和零售投资者资产配置的首选。
半熟男女几号播出田曦薇 田曦薇新剧开播被一二星刷屏
甜宠剧这几年可是相当热门,只要主角颜值够高,剧情合理,都能迎来大爆出圈,像是今年就有杨紫搭档肖战两大顶流主演的《余生,请多指教》爆火,热播期间话题度居高不下。 而后也有《爱的二八定律》主打姐弟恋,杨幂和许凯相差9岁,但都是颜值不俗,组合在一起也颇具新意,圈到了不少粉丝,停播归来之后热度也冲到了前面。 陈飞宇和张婧仪主演的《点燃我,温暖你》意外成为黑马,多次斩获全网热度冠军的位置,男女主青春气息拉满,让人很难不爱。 眼下“95花”田曦薇主演的新剧《初次爱你》也登陆网络视频平台开播,但是在豆瓣上却被一、二星刷屏了,观众们给出的差评理由竟然出奇的一致。 剧情降智尴尬,俗套没新意 《初次爱你》讲述的是卢晚晚 田曦薇饰在暗恋失败后,扬言要追求校草任初 王星越饰,因此绯闻缠身,而在解释误会的过程中,两人互生情愫,最后走到了一起的故事。 这部剧就是校园甜宠,背景设定到了大学校园里,原来应该挺青春有看点的,但一拍出来真就变味了。 开头居然是女主成为主刀医生,做选择题,实际上是她的幻想,她在那考试嘀嘀咕咕被老师给骂了,考试时候当场脑补,还根本就做不完卷子,收卷时候全靠蒙答案侦破纪实:这行为属实让人摸不着头脑。 然而女主有一个青梅竹马,她喜欢人家就以为他俩是双向暗恋,结果竹马被闺蜜给撬走了,真的是恶心他妈给恶心开门啊。 但也是因此男女主才有了感情进展,初遇是校园里宽宽的路上,就他们两个人,男主居然差点把女主给撞到了,最好笑的是他都要飞起来撞女主脸上了,这诡异的场面好像是要把牛顿气醒了,没来个接吻真的是谢谢。 接下来女主因为被暗恋对象给伤害了,于是扬言要追到校草,结果她和闺蜜在男厕所里说话,男主和他兄弟们全都听到了,但凡正常男的在厕所门口就是为了上厕所吧,结果都不进去,就等着在外面偷听,这行为真的是看不懂。 反正事情传开了,然后就出现了古早言情必备的,全校女生争风吃醋,居然都堵女主宿舍门口了,好家伙,就差举个灯牌说校草被抢走了,也就是这么一件小事,甚至轰动全校,连清洁阿姨都认识女主了。 就这个信息传播度真的可以说是难以置信,大家全都因为校草的八卦各种观察女主,然后尽职尽责地传绯闻,几乎是全员工具人的模式。 至于男女主的感情升温方式,只能说是降智到不可以,女主到游泳池看着男主浮在水面上,就去拿个钩子扒拉对方,结果自己掉进游泳池里了,这智商能考上大学真是个奇迹。 后来还出现了男女主签合约的桥段,每一步都是俗套又没有什么头脑,全程都透露着尴尬,就算是小甜剧也让人看不下去了。 男主颜值演技不达标,女主表现中规中矩 《初次爱你》女主田曦薇算是“95花”里比较出圈的了,《卿卿平常》给她的加持还是挺大的,之前她出演的《如此可爱的我们》口碑也不错,但火了之后曾经拍过的剧也得拿出来亮亮了。 在这部剧《初次爱你》里田曦薇连颜值优势都没有发挥好,原来的大眼甜妹因为剧里的妆造显得有点平淡,而且田曦薇也是爱好瞪眼睛,看人的时候总是要刻意呈现出无辜感。 有些时候也是无神的状态,眼睛里缺少情感流露,眼睛太大也成了负担,看起来就像是四目无神一样呆滞,这对于演员来说还是挺致命的。 田曦薇应该是演甜宠剧的一把好手,但可能是前期她经验不足,所以只能做到情绪流于表面,用各种小表情来展现情绪,只能说是勉强过关,没有达到预期的效果。 而问题更严重的是男主王星越,出演过《玉楼春》、《周生如故》、《珍馐记》等作品,演古装剧没有什么人说他长得好看就能看出来一些问题了。 新剧里王星越穿上现代装也没有惊艳的感觉,脸上崎岖不平,还有点头大身子小,说实话这个颜值的男生在大学校园里不说一抓一大把也差不多了。 但问题就是男主演的是个校草,还是全校女生为之疯狂的,结果就这,这一点代入感都没有不说,好歹校草这种存在身材也得看得过去吧,王星越的肩膀比女主都窄,还要演个游泳健将,和人设契合度太低。 演技方面真的不知道要从何说起了,因为男主的人设好像就是个机器人,连笑都不会,而王星越对此的诠释,也是深度演绎了面瘫属性,做表情都透露着生硬和尴尬。 王星越的表演就像是模式化了一样,每一处的表情基本都能用复制粘贴完整,眼神里一点情感都没有,活脱脱像个AI,或许也是他要契合人设吧,但外形都没有代入感,就更别说演技了。 在这样的情况下,可以说完全感觉不到男女主有什么cp感,互动也有些说不出的生硬感,一直在传递他俩不熟的感觉,同框还觉得女主比男重要壮硕,画面太美我都不敢看了。 剧里的其他配角表现也不是什么一鸣惊人的程度,像是田栩宁、崔绍阳、迟宁宁、王家茵,可能大家都没有听过名字,在剧里他们也没有太多的高光时刻,几乎都成了男女主的背景板。 总而言之,《初次爱你》这部剧用了校园当作故事背景,本来是挺有优势的,但剧情确实没有逻辑,漏洞百出要是给小孩子看还可以,但智商发育成熟的人属实是接受无能。 原来是冲着主角颜值养眼来的,但男女主的状态都不及预期,配角也缺少亮点,只能说是遗憾颇多,那么你觉得这部剧好看吗?