中新网7月16日电 题:讨好消费者先讨好宠物 奢侈品牌“卷”进宠物界
中新财经 左雨晴
随着养宠人士的日益增多,宠物经济已逐步成长为千亿元的市场。不仅各类宠物品牌飞速发展,连非宠物品牌也或跨界营销,或直入赛道。“讨好消费者,先要讨好他们的宠物。”成为了不少品牌跨界的理由。
上到几万元的宠物奢侈品,下到瓦楞纸制作的宠物窝,消费者们为此买单吗?
餐饮品牌跨界宠物营销
去年12月,麦当劳曾推出活动,购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”,限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢,麦当劳小程序甚至一度崩溃,该活动也成为了品牌营销的出圈案例。
如今,肯德基也联动卖起了猫窝。
近日,肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶。根据活动介绍,近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造,上有敞篷窝,下有钻钻洞,搭配肯德基套餐的售价为138元。

肯德基联名宠物品牌未卡推出的猫抓桶。
中新财经注意到,尽管该活动宣传低调,且仅在上海限时限量1800份,但二手平台上已有人188元转卖该款猫抓桶。
此外,星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌也开设了“宠物友好”主题店,店内设有专门的宠物活动区和外摆区域,一些店面还提供专门的宠物饮食,以增强消费者与宠物的互动需求。
奢侈品牌“卷”进宠物界
不仅餐饮品牌频频进行宠物营销,奢侈品牌也“卷”到了宠物界,在中国的宠物市场刮起了一阵奢侈品风潮。
5月,法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。该系列于6月正式上线,种类包括项圈、项圈、狗粮碗等,售价在上千至上万元不等。
6月底,奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品,包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。其中,宠物项圈为2000元起,宠物碗在5000元上下不等,最贵的宠物床则高达7万元。

古驰官网展示的宠物用品:宠物床、宠物碗、喂食垫以及碗盖。
一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。作为高端宠物用品品牌,Kanine目前已于多个品牌签署设计、制造和分销品牌宠物用品的授权协议,其中包括了法国奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美国高端品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)。
对此,不少网友感叹:“还好我家狗狗不会上网。”
为何宠物营销被看好?
无论是利用宠物用品作营销,还是跨界入局宠物行业,被品牌们青睐的,是宠物经济迅速增长的现状。
随着生活水平的不断提高,人们的养宠观念开始转变,宠物成为“家人”、“孩子”等情感陪伴角色,在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业规模增长迅速。
根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》,2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模达8114亿元。

资料图:柴犬在呼呼大睡。 中新网记者 泱波 摄
对于众多品牌来说,宠物营销迎合了消费者们的消费心理,有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。不过,欠缺专业性的跨界商品也引来了不少消费者的吐槽。
例如麦当劳“汉堡猫窝”曾被网友指出缺乏组装稳定性:“有的人猫窝还没抢到,有的人猫窝就已经散架了”“合理怀疑猫窝设计师没有养过猫”。
即使是奢侈品牌宠物用品,也并不如价格一样“美好”。有网友晒出自己购买的某奢侈品品牌木桶式宠物床,视频显示,其内部桶壁上有多处存在倒刺。
“宠物用品的选择最终还是要看‘主子’的喜好度。”一位养宠人士告诉中新财经,“再好的猫窝,可能也比不上一个快递纸箱让猫满意。”
红颜祸水?帝王为讨好赵氏姐妹竟两次杀子
是历史上著名的美女,在中国历史上,她以美貌著称,所谓“”讲的便是她和杨玉环,而燕瘦也通常用以比喻体态轻盈瘦弱的美女。同时她也因美貌而成为淫惑的一个代表性人物。 “肥环瘦燕”中的“燕”,就是这个人。此处的“瘦”,不是皮包骨头的意思,而是飘若天仙、轻若无骨那种韵致。走路一摇三摆,风拂杨柳,万种风情,胜过现代T型台上走猫步的模特儿千倍,不是因为绝代丽人的特质,她才不会被皇帝老儿看中呢。批判这样的美女,有点于心不忍,也是冒天下之大不韪,不知道会有多少情种看到批判美女,会急得去上吊哩。网络配图 其实赵飞燕成为著名美女之前,也只不过是宫中一婢女,端茶送水,扫庭洒户,搞这些体力劳动,她显得很吃力,频频向管事的头头皱眉,间或也抛媚眼,意思是想换点轻松的工作做。 头头拿她没办法,正好有个机会,阿阳公主喜欢,要挑选一些婢女学舞蹈,这是一个契机,赵飞燕这样的聪明美女,懂得如何利用勾男人魂的美丽,来实现自身价值的最大化。因此,她挑选的进攻目标不是一般的白脸公子哥儿,也不是显赫的王公贵族,直接就是皇帝老儿。 虽然说皇帝阅美女无数,但是像赵飞燕这样恍若能够拿到手掌心把玩的美女毕竟是第一个,新鲜感是的,赵飞燕的社会地位一下子得到极大提升,从婢女舞女到妃子,尔后又升为皇后——当然,在迅速的升迁幕后,隐藏着的是血腥和罪恶,历史书为美女避讳,没敢多写,但即使是那么轻描淡写的几笔,也能让人不寒而栗。 为了紧紧抓住皇帝,赵飞燕颇是动了一番心计,最后的故事是推荐她色艺俱佳的妹妹去让皇帝宠爱。皇帝果然上了当,绝色美女当前,要不上当也难。 有了妹妹这个帮事的,赵飞燕开始设计导演好戏,有时候躲在幕后,有时候亲自演主角,在深宫表演了一台台惊心动魄的宫廷戏。想当皇后,就设计陷害原皇后;想博得皇帝专宠,就恶毒攻击皇帝原先的最爱、有才有德的美女;自己不能怀孕生子,又害怕别的嫔妃怀孕,威胁后位,就疯狂摧残宫人,甚至变态到“生下者辄杀,堕胎无数”,宫女曹宫生一男孩,被逼死,皇子也被扔出门外。许美人生一子,姐妹哭闹不已,逼迫成帝赐死母子。色迷心窍的,年已不惑,膝下尤虚。为讨好赵氏姐妹,竟两次杀子,置江山社稷于不顾,成为“爱美人不爱江山”的古代版本。网络配图 爱一个男人,博得男人的欢心,并不是什么错。哪怕这个女人想从爱男人中得到现实的利益,也属正常范畴。换个角度想下,即使是爱情的终极目标——婚姻,又有几人不是以现实利益为轴心考虑的?但是如果为了得到专宠,变态到摧残打击他人、欲置他人于死地的地位,这样的行为不仅可怜,而且可嫌甚至可恨了。如果这个人是天大的美女,是千百年只出一个的绝色美女,那就需要我们捏着鼻子审美,会让人寒心。这个例子教育我们,在看待美女的时候,需要用欣赏的眼光,也需要用审势的眼光。 赵飞燕的人物评价: 史书评价 《汉书》:诡矣祸福,刑于外戚,高后首命,吕宗颠覆。坠魏,宗文产德。窦后违意,考盘于代。仄微,世武作嗣。子夫既兴,扇而不终。钩弋忧伤,孝昭以登。上官幼尊,类祃厥宗。史娣、王悼,身遇不祥,及宣飨国,二族后光。恭哀产元,夭而不遂。邛成乘序,履尊三世。飞燕之妖,祸成厥妹。丁、傅僣恣,自求凶害。中山无辜,乃丧冯、卫。惠张、景薄,武陈、宣霍,成许、袁傅,平王之作,事虽歆羡,非天所度。怨咎若兹,如何不恪! 历代评价 徐凝:水色帘前流玉霜,赵家飞燕侍昭阳。掌中舞罢箫声绝,三十六宫秋夜长。 唐朝:十五入汉宫,花颜笑春红。君王选玉色,侍寝金屏中。荐枕娇夕月,卷衣恋春风。宁知赵飞燕,夺宠恨无穷。沉忧能伤人,绿鬓成霜蓬。一朝不得意,世事徒为空。鹔鹴换美酒,舞衣罢雕笼。寒苦不忍言,为君奏丝桐。肠断弦亦绝,悲心夜忡忡。网络配图 唐朝李白:长安白日照春空,绿杨结烟垂袅风。披香殿前花始红,流芳发色绣户中。绣户中,相经过。飞燕皇后轻身舞,紫宫夫人绝世歌。圣君三万六千日,岁岁年年奈乐何。 唐朝李白:一枝红艳露凝香,云雨巫山枉断肠。借问汉宫谁得似,可怜飞燕倚新妆。 北宋张耒:苦心膏沐不论赀,富贵人生各有时。直使中流畏仙去,君王何啻似婴儿。 :更能消、几番风雨,匆匆春又归去。惜春长怕花开早,何况落红无数。春且住,见说道、天涯芳草无归路。怨春不语。算只有殷勤,画檐蛛网,尽日惹飞絮。长门事,准拟佳期又误。蛾眉曾有人妒。千金纵买相如赋,脉脉此情谁诉?君莫舞,君不见、玉环飞燕皆尘土!闲愁最苦!休去倚危栏,斜阳正在,烟柳断肠处。 萧观音:宫中只数赵家妆,败雨残云误汉王。惟有知情一片月,曾窥飞燕入昭阳。 近代萍寄生:赵飞燕留仙裙皱,天上宁无;襄城君堕马妆残,人间罕匹。 免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。
水瓶座喜欢什么小猫咪 水瓶座最爱的宠物
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