作者｜半颗 编辑｜方圆 排版｜王月桃 进入2025年最后一个季度，生肖酒的指针正拨向下一个节点。 2026丙午马年临近，各大酒企的马年生肖酒开始亮相：泸州老窖早在10月底即发布了1.2L装的“马年礼酒”，舍得限量10万盒的马年生肖酒已登陆主流电商平台，剑南春与国家博物馆联名推出的马年生肖酒也已上线…… 随着马年生肖酒的预热，白酒行业也迎来了一个特殊的时刻——茅台生肖酒已完成从马年到蛇年的十二年一轮回，新一轮生肖酒正蓄势待发。只是，当行业进入理性周期、生肖酒进入新的轮回后，这场关于“酒与时间”的叙事，是否还能延续过往的热度？ 图片来源：摄图网01 生肖初入轮回 在中国传统文化中，生肖象征着时间的轮回与秩序，而白酒行业同样遵循着自己的周期规律。生肖酒的兴起，正与白酒上一轮周期起伏同频共振。 事实上，生肖酒这个概念并不新鲜。早在本世纪初，不少酒企就尝试过以十二生肖为题材进行产品开发，古井贡酒很早就发布过十二瓶装的生肖酒系列，茅台也曾推出过“贵州茅台酒（十二生肖）”。但这些早期尝试多为一次性套装，虽造型独特、限量发售，并未建立独特的品牌记忆，也未与消费场景发生深层连接。 真正让生肖酒进入“轮回”的，是2014年之后的茅台。这一年，贵州茅台推出首款甲午马年生肖酒，500ml定价849元，正式开启“一岁一生肖”的发售模式。然而当时市场尚未形成对生肖酒叙事的大众认知，马茅更多被视作普通纪念酒，未引发广泛关注。 图片来源：贵州茅台公众号 转折发生在2017年。彼时，茅台推出鸡年生肖酒，定价1299元，但上市不久价格便突破3000元，炒作热度席卷收藏圈。而早前发行量较少的羊年茅台价格从2016年底的2100元一路飙升至2017年底的1.9万元，涨幅近七倍，成为当时白酒收藏史上极具象征意义的“财富神话”。 这一转变和市场变迁有着极为紧密的联系。2017年恰逢白酒行业刚度过上一轮深度调整期，价格上探、白酒高端化成为行业共识。面对中高端价格带的重新洗牌，文化成为最具想象力的赋能方式，而“生肖”这一古老却常见的文化符号，无疑是最佳载体。生肖茅台顺势成为文化茅台的重要组成，进一步稳固了其高端酒引领者的地位。尤其在酱酒热逐渐升温、茅台金融属性加强的语境中，生肖酒成了文化与资本交织的产物。 茅台生肖酒的成功，也让其他名酒迅速看到了白酒高端化的新路径。2017年9月，五粮液推出“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”，确立每年一款、限量发行的发售节奏；同年11月，泸州老窖发布“戊戌年金狗佑财酒”，强化节庆属性与个性化场景；郎酒紧随其后，在2018年秋季糖酒会上发布三款己亥猪年生肖酒；习酒也于同年6月上线狗年生肖纪念酒，首发即在线上平台十分钟售罄…… 图片来源：各官方公众号 自此，生肖酒成为各大酒企的流行语言，无论大小酒企纷纷入局。它在行业中承担起双重角色：对外，是企业高端化的文化符号；对内，则是拉升价格带、拓宽利润空间的有效工具。在这种品牌叙事的引导下，生肖酒开始进入“一年一发布，十二年一轮回”的产品周期。 02 渐成符号定式 白酒周期给了生肖酒出场的舞台，而如何登台亮相，则全凭酒企的文化包装能力。毕竟，仅仅在瓶身上印个动物或者单纯地冠以“生肖酒”之名，并不能支撑企业的高端化表达。为了让一瓶酒具备收藏价值与文化厚度，各大品牌在艺术语言与文化符号上做足了功课。 贵州茅台首款马年生肖酒可谓开创了生肖酒符号的先河——瓶身通体红色，体现马年五行火属性；瓶盖篆刻金色“甲午马年”印章，瓶身浮雕三匹骏马；背标上印有徐悲鸿弟子刘勃舒的《春风得意马蹄疾》一画。生肖图腾、名家画作、五行哲学在同一瓶酒上实现融合。 自此，生肖、名画、五行等元素，则成为后来生肖酒设计的常用范本。 以蛇年生肖酒为例，习酒与舍得都体现了这几种元素。习酒的窖藏生肖酒（蛇年）采用传统色“凝脂白”为主色调，包装画作《巳蛇图》出自国画家方楚雄之手，青蛇游走于林间，充满生机与神秘感；舍得则从五行中寻找表达灵感，其乙巳蛇年生肖酒“灵蛇新生”，以五行之木为主题，选用青色、橙黄、橘红等色调象征生命与再生。 图片来源：习酒会员俱乐部公众号 在这些基础元素之外，不少品牌也尝试讲出更具辨识度的文化语言。泸州老窖从材质和工艺切入，在蛇年推出“如意灵蛇”礼酒，瓶身使用了永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，造型如灵蛇行云，传递东方美学的温润与灵动；剑南春则选择跨界联名的方式突围，与中国国家博物馆合作推出丙午马年生肖酒，限量3万瓶，以文化IP联名的形式赋予其收藏稀缺性。 在瓶型上，五粮液与珍酒则展开了另一场视觉较量。五粮液乙巳蛇年生肖酒采用玻璃动物瓶型，以象形文字“巳”为灵感，锻造出“灵蛇抱五福珠” 的造型，象征五福临门；珍酒的“错金蛇”形象则取自三星堆青铜蛇藏品，融合了历史文物、非遗文化与生肖图腾。 图片来源：五粮液消费者俱乐部公众号 随着白酒生肖酒热闹起来，此类“文化武装”思维也逐渐向外扩散。如，青岛啤酒的蛇年生肖酒以红金配色、双蛇葫芦造型表达“福禄双至”；天鹅庄生肖葡萄酒则以“蛇来运转”为主题，将东方祈福罗盘与西方灵蛇造型融合。 当生肖酒的符号系统被开发到极致，文化属性也开始面临新的内卷，科技与纪念属性成为新一轮生肖酒的创新方向。 厚工坊将AI技术引入生肖酒设计，其推出的“陈酿生肖·蛇”由AI参与创作，将科技手段与传统文化有机结合；作为生肖酒风潮的引领者，茅台则再次走在前列，创造了一个新概念“日期酒”，消费者在购买整箱茅台（乙巳蛇年）时，可自主选择出厂日期，进一步凸显其纪念属性与收藏价值。 图片来源：厚工坊公众号 可以看到，从生肖图腾到名画背书，从非遗文化到AI共创，生肖酒们正不断以新的文化符号延展自身叙事，努力在周期轮回中延长生命力。 03 再入轮回 六十年一甲子，十二载一轮回。2025年，随着蛇茅上市，茅台生肖酒正式完成了12生肖的首轮轮回。 不过，与往年热闹景象不同，今年蛇茅的市场表现显得格外冷静。蛇茅于1月5日发售，官方定价2499元，上市首日成交价为2750元，目前批发参考价约1820元。 图片来源：i茅台App截图 一部分人认为，蛇茅的价格走低、黄牛退场，是生肖酒降温的信号，而另一部分人士则认为，这并非市场遇冷，而是茅台主动引导市场、应对新周期的策略性调整。 毕竟今年蛇茅一改过去的发售习惯，选择大幅放量。蛇茅开启预售后，i茅台平台连续五天每日投放近10万瓶，总投放超50万瓶，远超往年同期。对比之下，2024年龙茅上市首日仅投放1.6万瓶，却吸引超600万人申购，中签率不足0.2%。 酒类营销专家肖竹青认为，茅台加大蛇茅放量，是一次主动“挤泡沫”行为。先用充分供给满足真实收藏与礼赠需求，把价格预期压回理性区间，从而压缩黄牛套利空间，让生肖酒从“投机品”回归“消费品+收藏品”的双重属性。这显示出茅台对当前消费理性、投资谨慎环境的判断。 从整体市场走势来看，生肖酒的价格体系确实已经明显降温。曾被炒至四万元高点的羊茅，目前市场价约在24500元上下。而近几年的生肖酒，茅台生肖酒系列兔茅、龙茅、蛇茅，市场价普遍在2000元左右。与此同时，产量却逐年攀升，从最初的350吨到蛇茅的4000吨以上，供需关系发生根本性逆转，生肖酒基本进入常态市场。 另一个不容忽视的现实是，在白酒行业整体库存高企、消费趋于理性的背景下，生肖酒自然也无法独善其身。单就蛇年生肖酒一款产品，市面上活跃的产品已超过百种，但真正能脱颖而出的，仍然是茅台、五粮液、泸州老窖等头部品牌。那些缺乏品牌力、靠热点跟风的小厂商，即使靠生肖酒花式武装，也依旧很难搏出自己的一条路。 图片来源：摄图网肖竹青认为，生肖酒步入新周期后，价格高开低走将难再出现。“放量+提前申购”模式会把上市价钉在指导价附近，二级市场的“开门红”溢价大幅收窄。与此同时，文化溢价替代稀缺溢价，故事、设计、五行IP成为酒企争夺焦点。 “新周期拼的将是四条长线能力，包括能把生肖故事讲得更系统、更持续的文化叙事，能把放量红利直接触达消费者的直达渠道，价格治理能力，和能有效延长生命周期的产品矩阵。”肖竹青表示。 转载说明：禁止未经授权转载或改编，否则依法追究。 生肖兔在十二生肖中排名第四，兔子在民间象征着吉祥、智慧和谨慎。属兔的人往往性格温和，文静，谦谦有礼，富有责任感。同时，属兔的人对待工作也是兢兢业业，认真细致，有高度的责任感和敬业精神。我国属兔的名人有不少，您知道属兔的历史名人分别都有哪些吗？下面一起来看下兔年出生的名人盘点，告诉您生肖兔的十大著名人物。 历史十大属兔名人 1、周瑜 175年东汉末年军事家 江东的奠基人之一 周瑜（175年-210年），字公瑾，庐江（今安徽庐江县西南）人。东汉末年名将，洛阳令周异之子，堂祖父周景、堂叔周忠，都官至太尉。正史上周瑜“性度恢廓”“实奇才也”，孙权称赞周瑜有“王佐之资"，范成大誉之为“世间豪杰英雄士、江左风流美丈夫”。宋徽宗时追尊其为平虏伯。位列唐武庙六十四将、宋武庙七十二将之一。长壮有姿貌、精音律，江东有“曲有误，周郎顾”之语。 2、孙策 东汉末年群雄之一 三国时期吴国奠基者 孙策（175年—200年5月5日），字伯符，吴郡富春（今浙江杭州富阳区）人。为继承父亲孙坚的遗业而屈事袁术，兴平二年（195年），孙策征得袁术许可，准备东渡长江，横江进攻樊能、于糜，又在当利口袭击张英。孙策来到曲阿并以曲阿为据点，与扬州刺史刘繇进行决战曲阿之战，大败刘繇。建安元年（196年）孙策率兵进攻会稽王朗和吴郡严白虎。建安五年（200年）4月，正当孙策准备发兵北上之时，在丹徒狩猎中为刺客所伤，不久后身亡，年仅二十六岁。其弟孙权接掌孙策势力，并于称帝后，追谥孙策为长沙桓王。 3、嵇康 三国时期曹魏思想家 竹林七贤的精神领袖 嵇康（224年—263年，一作223年—262年），字叔夜。汉族，谯国铚县（今安徽省濉溪县）人。三国时期曹魏思想家、音乐家、文学家。嵇康为曹魏宗室的女婿，娶曹操曾孙女长乐亭主为妻。官至中散大夫，世称“嵇中散”。后隐居不仕，屡拒为官。嵇康与阮籍等竹林名士共倡玄学新风，主张“越名教而任自然”、“审贵贱而通物情”，为“竹林七贤”的精神领袖，袁宏称其为“竹林名士”之一。 4、李靖 隋末至唐初时军事家 中国古代的军事思想 李靖，字药师，雍州三原人。唐朝杰出的军事家。李靖善于用兵，长于谋略，原为隋将。后效力李唐，为唐王朝的建立及发展立下赫赫战功，南平萧铣、辅公祏，北灭东突厥，西破吐谷浑。历任检校中书令、兵部尚书、尚书右仆射等职，封卫国公，世称李卫公。贞观二十三年，李靖病逝，年七十九。册赠司徒、并州都督，赐谥“景武”，陪葬昭陵。为凌烟阁二十四功臣之一。唐玄宗时配享武成王庙，位列十哲。李靖的治军、作战经验进一步丰富了中国的军事思想和理论。 5、狄仁杰 唐代政治家 延续了唐朝社稷 狄仁杰（630~700年），字怀英，并州太原（今山西太原市）人。唐朝武周时期政治家。出身太原狄氏，早年以明经及第，历任汴州判佐、并州法曹、大理寺丞、侍御史、度支郎中、宁州刺史、冬官侍郎、江南巡抚使、文昌右丞、豫州刺史、复州刺史、洛州司马等职，以不畏权贵著称。用于犯颜直谏，力劝武则天复立庐陵王李显为太子，培植举荐忠于唐朝的势力，成为大唐社稷得以延续的重要支柱。 6、苏辙 唐宋八大家之一 著有《栾城集》等行于世 苏辙（1039年3月18日－1112年10月25日），字子由，一字同叔，晚号颍滨遗老。眉州眉山（今属四川）人。北宋文学家、宰相，“唐宋八大家”之一。苏辙与父亲苏洵、兄长苏轼齐名，合称“三苏”。其生平学问深受其父兄影响，以散文著称，擅长政论和史论。主要作品：《栾城集》、《诗集传》、《龙川略志》、《论语拾遗》、《古史》。 7、米芾 北宋书法家 所书《蜀素帖》为中华第一美帖 米芾（1051年-1107年），北宋书法家、画家、书画理论家，世居太原。曾任校书郎、书画博士、礼部员外郎，世称“米南宫”，与蔡襄、苏轼、黄庭坚合称“宋四家”。其书法融合唐宋诸家之长，独创“刷字”技法，所书《蜀素帖》，是“天下第八行书”，被后人誉为“中华第一美帖”。同时书画理论建树卓著，倡导“天真自然”美学，提出“心匠自得”创作观，奠定文人画理论基础。 8、郭守敬 元代科学家 造天文测量仪器 郭守敬，字若思。邢州襄都区人。元朝著名的天文学家、数学家、水利工程专家。郭守敬在天文、历法、水利和数学等方面都取得了卓越的成就。他自至元十三年起，奉命修订新历法，历时四年，制订出了通行三百六十多年的《授时历》，成为当时世界上最先进的一种历法。为修订历法，郭守敬还改制、发明了简仪、高表等十二种新仪器。 9、石达开 中国近代军事家 太平天国翼王 石达开（1831年3月—1863年6月27日），小名亚达，绰号石敢当，广西贵县（今贵港市港北区奇石乡）客家人，祖籍地在今广东省和平县。石达开是太平天国主要将领之一，中国近代著名的军事家、政治家、革命家、战略家，武学家，诗人，书法家，爱国将领，民族英雄。一生轰轰烈烈，体恤百姓民生，生平事迹为后世所传颂，被认为是“中国历代农民起义中最完美的形象”，是太平天国最具传奇色彩的人物之一。 10、胡适 中国现代思想家 新文化运动领袖 胡适（1891年12月17日—1962年2月24日），字适之，出生于江苏省松江府川沙县（今上海市浦东新区），中国现代思想家、文学家、哲学家，是中国现代思想与文学史最具影响力的先驱者之一。作为新文化运动的核心倡导者，以《尝试集》开创中国现代白话诗先河，终结了文言文千年垄断地位，推动汉语书面语的现代化转型。其“重新估定一切价值”的启蒙精神深刻塑造了20世纪中国思想文化进程，被誉为“连接传统与现代的文化桥梁”。 属兔的十大帝王 1、清高宗：爱新觉罗·弘历 清朝第六位皇帝1711年生辛卯兔 爱新觉罗·弘历（1711年-1799年），清朝第六位皇帝，年号“乾隆”，寓意“天道昌隆”。在位期间使清朝达到了康乾盛世以来的最高峰，他在康熙、雍正两朝文治武功的基础上，进一步完成了多民族国家的统一，社会经济文化有了进一步发展，重视社会的稳定，关心受灾百姓，在位期间五次普免天下钱粮，三免八省漕粮，减轻了农民的负担，并且重视水利建设，起到了保护农业生产的作用。 2、魏文帝曹丕 曹魏开国皇帝187年生丁卯兔 魏文帝曹丕（187年冬—226年6月29日），三国时期著名的政治家、文学家，曹魏开国皇帝（220年—226年在位）。建安二十五年（220年），曹操逝世，曹丕继任丞相、魏王。同年，受禅登基，以魏代汉，结束了汉朝四百多年的统治，建立了魏国。曹丕在位期间，采纳吏部尚书陈群的意见，于黄初元年 （220年）命其制定九品中正制，成为魏晋南北朝时期主要的选官制度。而且平定了青州、徐州一带的割据势力，最终完成了北方的统一。黄初七年（226年），曹丕病逝于洛阳，时年四十岁。 3、惠帝司马衷 西晋第二位皇帝259年生己卯兔 司马衷（259年－307年），即晋惠帝（290年－307年在位）。字正度，晋武帝司马炎次子，母武元皇后杨艳，西晋第二位皇帝，在位17年。司马衷于泰始三年（267年）被立为皇太子，太熙元年（290年）即位，改元永熙。他为人痴呆不任事，初由太傅杨骏辅政，后皇后贾南风杀害杨骏，掌握大权。在八王之乱中，惠帝的叔祖赵王司马伦篡夺了惠帝的帝位，并以惠帝为太上皇，囚禁于金墉城。。光熙元年十一月十七日（307年1月8日），惠帝去世，时年48岁。 4、齐高帝萧道成 南齐开国皇帝427年生丁卯兔 齐高帝萧道成（427年—482年4月11日），字绍伯，小名斗将，祖籍东海郡兰陵县（今属山东省临沂市），南北朝时期南齐开国皇帝（479年—482年在位）。升明元年（477年），萧道成杀后废帝刘昱，立顺帝刘准，被封齐王，总掌军国大权。升明三年（479年），受刘准禅让，即皇帝位，国号齐，史称南齐。萧道成戒于刘宋灭亡之弊，务从俭约，减免百姓逋租宿债，宽简刑罚。建元四年（482年），萧道成去世，年五十六。谥号高皇帝，庙号太祖，葬于泰安陵。 5、前蜀高祖王建 前蜀开国皇帝847年生丁卯兔 王建（847年—918年），字 光图，许州 舞阳（今河南舞阳）人， 五代时期前蜀开国皇帝。王建于唐末加入 忠武军，成为忠武八都的都将之一。因救护 唐僖宗有功，成为神策军将领。后被排挤出朝，任利州刺史，此后不断发展势力，逐渐壮大。王建在位时期，励精图治，注重农桑，兴修水利，扩张疆土，实行“ 与民休息”的政策，蜀中得以大治。在位十二年，庙号 高祖，谥号神武圣文孝德明惠皇帝，葬于永陵。 6、孟昶 后蜀末代皇帝919年生己卯兔 孟昶（919年—965年7月12日），别名孟仁赞、孟保元，外号孟府郎君，五代十国时期后蜀末代皇帝。孟昶即位初年励精图治，国强民富，将北线疆土扩张到长安，与民休息。儒家的经典，孟昶刊刻了“十一经”，在唐朝时“九经”基础上，排除唐文宗所增的《孝经》、《尔雅》，保留《论语》，收入《孟子》，奠定《孟子》的“四书”地位。孟昶投降北宋后，被送往北宋京师汴梁，封秦国公，不久后便去世了，时年四十七岁，追封为楚王。 7、景宗李元昊 西夏开国皇帝1003年生癸卯兔 李元昊（1003年6月7日-1048年1月19日）。天授礼法延祚元年（1038年），李元昊称帝，建国号大夏（史称西夏），定都兴庆（今宁夏银川），修建宫殿，设立文武两班官员，创造西夏文，并颁布秃发令。先后派遣军队攻击并占领了瓜州、沙州（甘肃敦煌）、肃州（今甘肃酒泉、嘉峪关一带）三个战略要地。李元昊建国后，西夏与宋朝的外交关系正式破裂。在此后的三川口之战、好水川之战、麟府丰之战、定川寨之战等四大战役中，西夏歼灭宋军西北精锐数万人。天授礼法延祚十一年（1048年），李元昊为子宁令哥所弑。 8、天祚帝耶律延禧 辽朝末代皇帝1075年生乙卯兔 辽天祚帝耶律延禧（1075年6月5日―1128年），字延宁，小字阿果，辽道宗耶律洪基之孙，辽顺宗耶律浚之子，母贞顺皇后萧氏，辽朝最后一位皇帝，在位25年。耶律延禧在位期间，辽朝政治腐败、人心涣散、内外矛盾激化，面对危机，耶律延禧不思进取，无所作为，反而一味游畋享乐，辽朝的政局更陷入了内外交困的地步。天庆四年（1114年），女真族起兵反辽，辽军屡战败北，保大五年（1125年），辽朝灭亡，耶律延禧被金兵俘后病死（一说被金人所杀），终年54岁，葬于显陵附近（今辽宁省北镇县医巫闾山）。 9、金太宗完颜晟 金朝第二代皇帝1075年生乙卯兔 金太宗完颜晟（1075年11月25日 —1135年2月9日），女真名完颜吴乞买，金太祖完颜阿骨打的四弟，金朝第二代皇帝，1123年即位。天会三年（1125年）十月，令谙班勃极烈、完颜斜也为都元帅，统领金军，兵分东、西两路，逼进北宋首都汴京，双方订“城下之盟”。天会四年（1126年）八月，经过半年的休整，金太宗再次命宗望、宗翰两路军大举南伐，汴京再度被包围，破郭京“六甲法”，汴京城陷。天会十三年（1135年）正月，太宗病死于明德宫，终年六十一岁。 10、明世宗朱厚熜 明朝第十一位皇帝1507年生丁卯兔 朱厚熜（1507年9月16日－1567年1月23日），即明世宗，出生地湖广布政司安陆州（今湖北钟祥），明宪宗之孙。明朝第十一位皇帝，1521年—1566年在位，年号嘉靖，后世称嘉靖帝。朱厚熜通过大礼议逐步掌握皇权，在位早期他英明苛察，做了很多大事，严以驭官，宽以治民，整顿朝纲、减轻赋役，对外抗击倭寇，重振国政，开创了嘉靖中兴的局面。嘉靖四十五年（1566年）嘉靖帝驾崩，享年60岁。庙号世宗，谥号钦天履道英毅神圣宣文广武洪仁大孝肃皇帝。葬于北京明十三陵的永陵。在位时间在明代皇帝中仅次于其孙明神宗。 出品 | 趙氏宗亲 编辑 | 趙英雄 点 和 说说你的看法 返回搜狐，查看更多