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说起现阶段中国汽车市场最有意思的事情,莫过于新势力和传统车企之间的较量,不同的造车思维是它们之间最大的分别。
过去,传统车企对于公司的定位几乎是从销售角度出发的,“我要造台什么样的车、卖给什么样的用户”,这就是所谓的工程师思维。而新势力的思考定位逻辑则是,“用户的刚需是什么、用户喜欢什么样的车”。
以用户思维打造更贴近用户想法的产品,这就是新势力短时间崛起的主要因素。不过,越来越多的传统车企也在往这个方向去进展,更注重用户的想法、希望与用户产生高度的共鸣,达到“共创”的目的。于是,各种宠粉的活动也成为传统车企营销的重要方向之一。
12月10日,“超能时刻劲擎乐动”瑞虎7抖音粉丝嘉年华暨超能版上市公布会盛大启幕。来自全国各地的近千名瑞虎7系列用户齐聚珠海日月贝大剧院,奇瑞汽车也通过用户爱慕的社交方式,开启了品牌和用户的“新势共创”新征程。
让抖音红人和用户先唱起来
以往很多新车上市公布会,一开始几乎都是大领导各种致辞和发言,整体氛围还是比较传统和拘束。这次瑞虎7超能版上市公布会,奇瑞汽车还是很有自己的想法,进行了不少的创新变革,整体的流程还是处于一种比较轻松、愉悦的氛围中。
比如,公布会形式上奇瑞汽车就采纳了用户们最爱慕的音乐会模式,邀请三位抖音当红音乐人——戴羽彤、吴岱林和小阿七,以“演唱会”的形式开场,用天籁之音给予粉丝陪伴与守护,将粉丝盛典推向高潮。
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