作者｜半颗 编辑｜方圆 排版｜王月桃 进入2025年最后一个季度，生肖酒的指针正拨向下一个节点。 2026丙午马年临近，各大酒企的马年生肖酒开始亮相：泸州老窖早在10月底即发布了1.2L装的“马年礼酒”，舍得限量10万盒的马年生肖酒已登陆主流电商平台，剑南春与国家博物馆联名推出的马年生肖酒也已上线…… 随着马年生肖酒的预热，白酒行业也迎来了一个特殊的时刻——茅台生肖酒已完成从马年到蛇年的十二年一轮回，新一轮生肖酒正蓄势待发。只是，当行业进入理性周期、生肖酒进入新的轮回后，这场关于“酒与时间”的叙事，是否还能延续过往的热度？ 图片来源：摄图网01 生肖初入轮回 在中国传统文化中，生肖象征着时间的轮回与秩序，而白酒行业同样遵循着自己的周期规律。生肖酒的兴起，正与白酒上一轮周期起伏同频共振。 事实上，生肖酒这个概念并不新鲜。早在本世纪初，不少酒企就尝试过以十二生肖为题材进行产品开发，古井贡酒很早就发布过十二瓶装的生肖酒系列，茅台也曾推出过“贵州茅台酒（十二生肖）”。但这些早期尝试多为一次性套装，虽造型独特、限量发售，并未建立独特的品牌记忆，也未与消费场景发生深层连接。 真正让生肖酒进入“轮回”的，是2014年之后的茅台。这一年，贵州茅台推出首款甲午马年生肖酒，500ml定价849元，正式开启“一岁一生肖”的发售模式。然而当时市场尚未形成对生肖酒叙事的大众认知，马茅更多被视作普通纪念酒，未引发广泛关注。 图片来源：贵州茅台公众号 转折发生在2017年。彼时，茅台推出鸡年生肖酒，定价1299元，但上市不久价格便突破3000元，炒作热度席卷收藏圈。而早前发行量较少的羊年茅台价格从2016年底的2100元一路飙升至2017年底的1.9万元，涨幅近七倍，成为当时白酒收藏史上极具象征意义的“财富神话”。 这一转变和市场变迁有着极为紧密的联系。2017年恰逢白酒行业刚度过上一轮深度调整期，价格上探、白酒高端化成为行业共识。面对中高端价格带的重新洗牌，文化成为最具想象力的赋能方式，而“生肖”这一古老却常见的文化符号，无疑是最佳载体。生肖茅台顺势成为文化茅台的重要组成，进一步稳固了其高端酒引领者的地位。尤其在酱酒热逐渐升温、茅台金融属性加强的语境中，生肖酒成了文化与资本交织的产物。 茅台生肖酒的成功，也让其他名酒迅速看到了白酒高端化的新路径。2017年9月，五粮液推出“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”，确立每年一款、限量发行的发售节奏；同年11月，泸州老窖发布“戊戌年金狗佑财酒”，强化节庆属性与个性化场景；郎酒紧随其后，在2018年秋季糖酒会上发布三款己亥猪年生肖酒；习酒也于同年6月上线狗年生肖纪念酒，首发即在线上平台十分钟售罄…… 图片来源：各官方公众号 自此，生肖酒成为各大酒企的流行语言，无论大小酒企纷纷入局。它在行业中承担起双重角色：对外，是企业高端化的文化符号；对内，则是拉升价格带、拓宽利润空间的有效工具。在这种品牌叙事的引导下，生肖酒开始进入“一年一发布，十二年一轮回”的产品周期。 02 渐成符号定式 白酒周期给了生肖酒出场的舞台，而如何登台亮相，则全凭酒企的文化包装能力。毕竟，仅仅在瓶身上印个动物或者单纯地冠以“生肖酒”之名，并不能支撑企业的高端化表达。为了让一瓶酒具备收藏价值与文化厚度，各大品牌在艺术语言与文化符号上做足了功课。 贵州茅台首款马年生肖酒可谓开创了生肖酒符号的先河——瓶身通体红色，体现马年五行火属性；瓶盖篆刻金色“甲午马年”印章，瓶身浮雕三匹骏马；背标上印有徐悲鸿弟子刘勃舒的《春风得意马蹄疾》一画。生肖图腾、名家画作、五行哲学在同一瓶酒上实现融合。 自此，生肖、名画、五行等元素，则成为后来生肖酒设计的常用范本。 以蛇年生肖酒为例，习酒与舍得都体现了这几种元素。习酒的窖藏生肖酒（蛇年）采用传统色“凝脂白”为主色调，包装画作《巳蛇图》出自国画家方楚雄之手，青蛇游走于林间，充满生机与神秘感；舍得则从五行中寻找表达灵感，其乙巳蛇年生肖酒“灵蛇新生”，以五行之木为主题，选用青色、橙黄、橘红等色调象征生命与再生。 图片来源：习酒会员俱乐部公众号 在这些基础元素之外，不少品牌也尝试讲出更具辨识度的文化语言。泸州老窖从材质和工艺切入，在蛇年推出“如意灵蛇”礼酒，瓶身使用了永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，造型如灵蛇行云，传递东方美学的温润与灵动；剑南春则选择跨界联名的方式突围，与中国国家博物馆合作推出丙午马年生肖酒，限量3万瓶，以文化IP联名的形式赋予其收藏稀缺性。 在瓶型上，五粮液与珍酒则展开了另一场视觉较量。五粮液乙巳蛇年生肖酒采用玻璃动物瓶型，以象形文字“巳”为灵感，锻造出“灵蛇抱五福珠” 的造型，象征五福临门；珍酒的“错金蛇”形象则取自三星堆青铜蛇藏品，融合了历史文物、非遗文化与生肖图腾。 图片来源：五粮液消费者俱乐部公众号 随着白酒生肖酒热闹起来，此类“文化武装”思维也逐渐向外扩散。如，青岛啤酒的蛇年生肖酒以红金配色、双蛇葫芦造型表达“福禄双至”；天鹅庄生肖葡萄酒则以“蛇来运转”为主题，将东方祈福罗盘与西方灵蛇造型融合。 当生肖酒的符号系统被开发到极致，文化属性也开始面临新的内卷，科技与纪念属性成为新一轮生肖酒的创新方向。 厚工坊将AI技术引入生肖酒设计，其推出的“陈酿生肖·蛇”由AI参与创作，将科技手段与传统文化有机结合；作为生肖酒风潮的引领者，茅台则再次走在前列，创造了一个新概念“日期酒”，消费者在购买整箱茅台（乙巳蛇年）时，可自主选择出厂日期，进一步凸显其纪念属性与收藏价值。 图片来源：厚工坊公众号 可以看到，从生肖图腾到名画背书，从非遗文化到AI共创，生肖酒们正不断以新的文化符号延展自身叙事，努力在周期轮回中延长生命力。 03 再入轮回 六十年一甲子，十二载一轮回。2025年，随着蛇茅上市，茅台生肖酒正式完成了12生肖的首轮轮回。 不过，与往年热闹景象不同，今年蛇茅的市场表现显得格外冷静。蛇茅于1月5日发售，官方定价2499元，上市首日成交价为2750元，目前批发参考价约1820元。 图片来源：i茅台App截图 一部分人认为，蛇茅的价格走低、黄牛退场，是生肖酒降温的信号，而另一部分人士则认为，这并非市场遇冷，而是茅台主动引导市场、应对新周期的策略性调整。 毕竟今年蛇茅一改过去的发售习惯，选择大幅放量。蛇茅开启预售后，i茅台平台连续五天每日投放近10万瓶，总投放超50万瓶，远超往年同期。对比之下，2024年龙茅上市首日仅投放1.6万瓶，却吸引超600万人申购，中签率不足0.2%。 酒类营销专家肖竹青认为，茅台加大蛇茅放量，是一次主动“挤泡沫”行为。先用充分供给满足真实收藏与礼赠需求，把价格预期压回理性区间，从而压缩黄牛套利空间，让生肖酒从“投机品”回归“消费品+收藏品”的双重属性。这显示出茅台对当前消费理性、投资谨慎环境的判断。 从整体市场走势来看，生肖酒的价格体系确实已经明显降温。曾被炒至四万元高点的羊茅，目前市场价约在24500元上下。而近几年的生肖酒，茅台生肖酒系列兔茅、龙茅、蛇茅，市场价普遍在2000元左右。与此同时，产量却逐年攀升，从最初的350吨到蛇茅的4000吨以上，供需关系发生根本性逆转，生肖酒基本进入常态市场。 另一个不容忽视的现实是，在白酒行业整体库存高企、消费趋于理性的背景下，生肖酒自然也无法独善其身。单就蛇年生肖酒一款产品，市面上活跃的产品已超过百种，但真正能脱颖而出的，仍然是茅台、五粮液、泸州老窖等头部品牌。那些缺乏品牌力、靠热点跟风的小厂商，即使靠生肖酒花式武装，也依旧很难搏出自己的一条路。 图片来源：摄图网肖竹青认为，生肖酒步入新周期后，价格高开低走将难再出现。“放量+提前申购”模式会把上市价钉在指导价附近，二级市场的“开门红”溢价大幅收窄。与此同时，文化溢价替代稀缺溢价，故事、设计、五行IP成为酒企争夺焦点。 “新周期拼的将是四条长线能力，包括能把生肖故事讲得更系统、更持续的文化叙事，能把放量红利直接触达消费者的直达渠道，价格治理能力，和能有效延长生命周期的产品矩阵。”肖竹青表示。 转载说明：禁止未经授权转载或改编，否则依法追究。 2024郑州马拉松摄影大赛 征稿启事 2024郑州马拉松由郑州市人民政府主办，河南省田径自行车运动中心监管，郑州市体育局、郑东新区管理委员会、新华社新闻信息中心河南中心承办，郑州郑马体育文化传播有限公司、北京中迹体育管理有限公司运营。赛事设马拉松、半程马拉松、健康跑及家庭跑等项目，总人数规模4万人，将于11月3日正式比赛。 为记录本届郑马盛况，郑州马拉松组委会决定举办“2024郑州马拉松摄影大赛”，通过摄影家、摄影爱好者、摄影记者、市民以及运动员等拍摄的精彩画面，为本届马拉松赛留下最珍贵的精彩瞬间，把最美的赛况影像传播得更远。 2023郑州·黄河马拉松摄影大赛二等奖：徐宗福《准备出发》 比赛主题和参赛范围 1.本届摄影大赛征稿紧扣“2024郑州马拉松”主题，所有表现内容与本届郑马有直接关联的摄影作品均可参赛。 2.摄影器材不限，各种相机、手机、航拍无人机等拍摄的作品均可参赛；单幅或组照不限，但组照必须有清晰完整的逻辑成组关系。 3.参赛人员不限，受邀摄影师、摄影记者、专业摄影家、业余摄影爱好者以及现场的市民、运动员、拉拉队员、志愿者等均可参赛。 4.参赛作品以2024郑州马拉松为表现对象，拍摄内容包括但不限于赛事当天的盛况与精彩瞬间，同时也包括相关赛道沿途城市风光、主要地标、赛事人文、赛事保障、和跑者相结合的景象呈现等表现活力郑州、运动郑州、青春郑州的景象。 5.参赛作品必须符合大赛主题——能展现出本届马拉松赛的独特魅力与参赛者的风采；能传递并体现健康阳光的运动生活理念；能展现赛事风貌，成为宣传城市的名片。 2023郑州·黄河马拉松摄影大赛一等奖：王福燚《全景郑马》 组织架构 主办单位：2024郑州马拉松组委会 协办单位：郑州市摄影家协会郑报豫览视界 评选和奖励 1.奖项设置：一等奖2名分别奖3000元奖金及证书二等奖3名分别奖2000元奖金及证书三等奖5名分别奖1000元奖金及证书佳作奖60件分别奖价值约200元奖品及证书 2.赛事组委会将邀请和组织业界专家、权威人士以及主办、协办、执行机构相关负责人组成评审团公正评选，并在11月30日之前通过各媒体平台予以公示，公示结束后正式公布确定获奖名单。 3.所有获奖者由郑州市摄影家协会联合郑报豫览颁发作品入选或获奖证书，证书可作为申请加入郑州市摄影家协会的业绩条件凭证。 4.所有获奖作品可计入郑州市摄影家协会联合郑报豫览举办的郑州摄影年度综合评选（年度十佳摄影师、年度总冠军）积分，并有机会成为郑报豫览的签约摄影师。 2023郑州·黄河马拉松摄影大赛三等奖：武全华《如意湖穿越》 作品要求和投稿细则 1.参赛作品必须是拍摄2024郑州马拉松相关的内容，包括且不限于参赛包发放、赛场内外、后勤接待、志愿服务、安保保障、赛道靓景等，非本次赛事作品不可参赛。 2.参赛作品须为原创，投稿人须对该作品拥有独立、完整的著作权，并对作品涉及的肖像权、名誉权、隐私权等负责。主办方保留取消违反以上规则的投稿人参赛资格及追回奖项的权利。 3.参赛作品要求图像清晰、色彩准确、构图讲究、禁止过分PS，图片短边不低于2400像素，单幅照片大小为3-20M。 4.所有参赛作品的图片命名格式必须为：作者姓名+作品标题+时间地点+手机号（比如“张三《绿城盛世》，11月3日郑马比赛队伍经过二七广场。手机18888888888”），凡是标注不清者，视为主动放弃参评资格。另外每件作品需标明拍摄具体地点、表达内容等信息。 5.参赛作品于11月15日前打包发送至指定信箱zzwbsy@126.com，邮件主题务必注明“马拉松摄影大赛”字样。每人每次限投10件，每人限投两次（组照每组按一件计，限6-10张，必须通过文件命名或编号标明顺序或逻辑关系，否者按单幅计件）。 6.本次大赛不收参赛费，不退稿。 7.所有作品一经投稿，赛事组委会即拥有公开展示参赛作品的权利，在公布比赛结果前媒体展示、比赛节点推广等非商业用途中署名发表参赛作品时不再另付稿酬。 8.作品评选结果确定后，组委会拥有所有获奖作品不限次数的使用权，在媒体发布、出版画册、举办展览、赛事宣传、城市形象宣传中署名使用，且不再支付稿酬。 9.作品入选后，主办单位将统一调取作品数据文件，用于展览和画册制作（Tif格式文件建议不低于20M,jpg最高格式压缩文件建议不低于3M）。作者请务必将数码拍摄的数字文件（胶片拍摄的请扫描底片）在规定的时间内向主办单位提交，逾期不提供者视为自动放弃获奖资格。大赛实行作品公示制度。拟入选作者的名单及拟获奖作品将进行公示，接受社会监督、反馈。 2023郑州·黄河马拉松摄影大赛佳作奖：陈波《一起加油》 可拍摄内容小贴士 10月31日-11月2日 如意湖文化广场赛前领物11月3日7：30 正式开赛可拍摄内容提示：赛前备赛、比赛胜况、姓氏旗手、赛道友谊、交通保障、赛道保障、医疗服务观赛市民、文艺和武术表演、健康跑家庭跑欢乐氛围、选手冲刺、比赛颁奖、完赛奖牌发放、赛后按摩拉伸等等，只要是和比赛相关，一切皆可摄。 本次活动解释权归摄影大赛组委会，未尽事宜以组委会解释为准。 郑马的赛道线路图 来源：豫览影像 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP