如今,我们的生活被广告包围,手机、电视、报纸、杂志、大街等媒体,充斥着各种各样的广告。
在频繁出现的广告洗脑下,顾客的购买欲望会受到引导和刺激。

比起现代广告,古代也有很多广告,不仅形式多样,而且韵味十足。
其实广告并非舶来品,古代早就出现广告了。
周代,广告以叫卖为主。
《》中有“师望在肆,鼓刀扬声”,师望指的是姜太公,鼓刀是指屠猪羊的刀,诗人生动形象地展现了姜太公在市场上,敲刀卖肉的场面。
《楚辞》是屈原创作的一种新诗体_图 《战国策·燕策》中记录了这样一个故事:有人在马市卖马,一连三天没人光顾,于是,他找到了伯乐,希望伯乐能到马市上关注他的马,离开时再看一眼他的马,如果这样的话,伯乐能得到一天的酬劳。
第二天,伯乐来到马市,按照事先约定的计划,伯乐“还而视之,去而顾之”,结果“一旦而马价十倍”。
伯乐做了历史上第一位名人代言广告,也拿到了第一笔代言费。
对于普通商人来说,名人代言成本太高,而且不能常用。
文字广告以其成本低廉、有针对性的特点,受到商家的关注。
在《》的《外储说右上》中记载:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”说的是宋国有个老板,善酿好酒,他在酒店门口竖起高高的酒旗,招徕顾客。
司马相如与卓文君_图 在汉代,沿街酒家会将空的大酒坛垒成高台,称为“垆”,挑选年轻貌美的女子,站在垆上,一边吸引来往行人注意,一边招呼客人进店饮酒。
西汉大才子司马相如与卓文君私奔,在四川临邛开了一家小酒馆,卓文如在高垆上揽客,司马相如穿着裤衩洗碗,留下了“文君当垆,相如涤器”的典故,从此,卓文君的促销广告流传至今。
古代不只是商业广告,也有慈善广告。
东晋时期,流传着一个“题诗赠老姥”的故事。
有一天,书圣在绍兴的一座石桥上,看到一位老妇提篮卖扇,好久都没人光顾,于是王羲之对老妇说由他在扇上题字,扇子会好卖一些。
征得老妇同意后,王羲之在每把扇子题了五个字。
他告诉老妇,叫卖时就说这扇子是题的字,每把扇子要价“百钱”,老妇打出王羲之名号后,扇子很快一抢而光。
如今,绍兴城内还有一座名为“题扇桥”的拱桥,据说就是当年王羲之题诗卖扇的地方。
王羲之_图 在很长一段时间内,文字广告占据了古代广告的主流。
广告发展到,一种新的广告形式出现了。

大唐国力强盛,很多西域胡人到长安,设立酒肆。
为了促进葡萄酒、三勒浆、龙膏酒等美酒的销量,胡人酒肆雇佣了胡姬,表演歌舞助兴,陪客聊天解闷,由于胡姬举手投足颇具异域风情,当时的文人墨客。
、、、王绩、等诗人留下了很多描写胡人酒肆的诗句。
胡人酒肆的表演广告成为繁盛的一个缩影。
到了,社会繁荣,经济富裕,百定,广告的发展也进入一个高峰。
北宋画家张择端的在《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品的,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品,这些广告类似于今天的平面广告。
张择端的《清明上河图》局部_图 实体广告是商业广告中最基本的形式。
在《·卫风·氓》中,就有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的诗句。
随着时代的进步,行业得到细分,商品逐步增多,实物广告在的都城临安展现了旺盛的生命力。
商家将商品摆放在门口,起到广而告之的作用,如酒店、药店、木炭店、靴子店、绸庄等,店门口都会放上相应的商品,用来吸引顾客。
在中国历史博物馆,收藏着一块北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版,它是世界上最早的印刷广告模版。
广告的中心是一幅“白兔捣药图”,图上方八个大字“济南刘家功夫针铺”,图左右两侧各有四个文字,写着“认门前白兔儿为记”,图下方写着“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”别小看了“白兔捣药图”,它可是历史上最早的商标,在广告界占有十分重要的地位。
济南刘家功夫针铺_图 宋代的城市热闹喧嚣,带动了夜市的出现。
商家抓住这个机会,在门口挂上很多灯笼广告,既宣传商品,又能渲染气氛,还能提供照明,一举三得。
现代的霓虹灯和灯箱广告,就是宋代灯笼广告的延续和发展。
彩楼广告是宋代商家发明的一种广告形式,商家会用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或楼房,通常是永久性的,逢年过节会重新装饰。
据《东京梦华录》载:“凡京师酒店,门前皆缚彩楼、欢门。
”,此外,《都城记胜·食店》也记载:“汴京州南一带,酒店皆结彩棚。
”彩楼广告类似于现代商店的橱窗陈列广告,也是实物广告的一种形式。
《东京梦华录》是宋代孟元老的笔记体散记文_图 宋代临安城有一家卖梅花酒的酒馆,掌柜聘请了一批乐手,演奏经典古曲《梅花曲》,从而吸引客源。
走街串巷的货郎,挑着针头线脑,用特有的吆喝,配合节奏明快的拨浪鼓,美其名日“唤娇娘”,不同的行业,有不同的音响,顾客只要听声音,就能分辨对方所从事的行业。

音响广告,在突出商品特征的同时,还加强了广告效果。
提起宋代的广告,不得不提到“广告狂人”。
这位文豪不但是商业策划的能手,还是制作商业软文的高手。
苏东坡改良了猪肉的制作方法,为了加速推广,他专门写诗赞日:“黄州好猪肉,价贱如粪土。
富贵不肯吃,贫者不解煮。
慢着火,少著水,火候足时他自美。
每日起来打一碗。
饱得自家君莫管。
”人们,猪肉果然肥而不腻,鲜美无比,食客将此肉称为“东坡肉”。
苏轼 ,世称苏东坡_图 由于明朝的手工业有了长足的发展,一些质量上乘、做工精致的手工艺品受到了顾客的欢迎。
为了区别其他商品,这些手工艺品出现了姓氏广告,如时大彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕、张鸣岐的手炉、江千里的螺钿、朱松邻的竹雕、周柱的百宝嵌等,带有这些名家款式的手工艺品,价格不菲,广受欢迎。
广告在又有了新的变化。
受到西方的影响,新生事物不断涌现,各种平面媒体广告应运而生。
1872年4月30日,在上海创刊的《申报》成为最早印有广告的报纸。
1904年,《东方杂志》上出现了第一个杂志广告。
1908年,上海的有轨电车出现了最早的车身广告。
中国第一张近代报纸《申报》创刊_图 古代广告,伴随着时代和社会的进步,不断发展,逐步变化,从感官体验到媒介传播,从单一形式到综合体现,见证了古人生活的变迁。
如今流传下来的广告词,读起来朗朗上口,言词优美,通俗易懂,给人一种即视的画面感。
广告,古人也会玩,而且还很时髦。
参考文献:《楚辞》《都城记胜·食店》《战国策·燕策》《外储说右上》 随机文章盘点b站十大洗脑神曲,让您欲罢不能走火入魔(内附试听)存在于幻想中的欧洲载人登月计划,意图建造月球村/NASA发声支持炽天使加百列实力强吗,曾面对路西法不敢出手(疑隐藏实力)揭秘西安活死人墓有多深,王重阳曾在这里修仙得道(腾飞之地)欧洲风暴阴影巡航导弹,搭载人工智能技术却被轻松拦截迷案在线 mazx.cn本站内容大多收集于互联网,内容仅供娱乐,并不代表本站观点,如果本站内容侵犯了您的权益,敬请联系网站管理员,我们将尽快回复您,谢谢合作!
高俨:中国历史上最年轻的权臣
权臣,指有权势之臣,专指掌权而专横的大臣。在历史上,权臣层出不穷,如、、、、、、等,大名鼎鼎。一般来说,权臣在官场历练多年,具有很强的政治手段,经验丰富,年龄较长。时期,曾出现过一个权臣,名叫高俨,他十几岁时就专横朝野,后来政变夺权失败,死时也只有十四岁(按:虚岁),堪称中国历史上最年轻的权臣。 高俨(558年—571年),字仁威,北齐武成帝第三子,的弟弟,生母为。高俨自小非常聪慧,个性狡黠,很得父亲宠爱。清河四年(565年)四月,高湛禅位,太子高纬即位,是为后主。高湛表面上虽退居二线,成为享清福的太上,但实际上“名号虽殊,政犹己出”(《北齐书·后主本纪》),“军国大事咸以奏闻”(《北齐书·武成帝本纪》),依然死死地掌控者北齐的大权,高纬实则傀儡。在这种背景下,高俨开始高调步入政坛。 高俨九岁初封东平王,随后一路拜开府、侍中、中书监、京畿大都督、领军大将军、领御史中丞,迁司徒、尚书令、大将军、录尚书事,成为手握军政大权、代父行职的风云人物,处理政务时的老成决断让一干王公大臣莫不畏惧,而此时的他,也不过十一二岁,竟成了北齐的权臣。有父亲给他撑腰,高俨小小年纪就气焰嚣张,一是摆谱,“俨恒在宫中,坐含光殿以视事,诸父皆拜焉”;二是僭越,“俨器服玩饰,皆与后主同,所须悉官给。……后主先得新奇,属官及工匠必获罪。”即便这样无礼,“太上、胡后犹以为不足”(《北齐书·高俨传》)。 高俨性格刚强,举一个例子,他经常患喉疾,医生给扎针时,他“张目不瞬”,眉头不皱,眼睛不眨,很有些男子汉气概。当时,高纬已经做了好几年皇帝,但高俨瞧不起这个皇帝哥哥,高俨也经常对父亲说高纬懦弱,将来不能指挥左右。高湛认为高俨“当有所成”,甚至一度“以后主为劣,有废立意”(《北齐书·高俨传》),想废掉高纬,另立高俨为皇帝。后在群臣的劝谏下,高湛才作罢。 有父亲罩着、宠着,高俨是的一号人物,连高纬都得靠边站。高湛一死,高俨也就失去了靠山。天统四年(568年)十二月,高湛驾崩,这对高俨来说如同晴天霹雳。高纬亲政后,对高俨还算不错,改封高俨为琅邪王,并继续加封其官职,次年高俨十二岁就做到了大司马。其实,高俨如果就此打住,或安心辅佐,或急流勇退,或许都会有一个好的归宿,但他偏偏是个不甘寂寞的主。 武平元年(570年),发生了一件事,让高俨陷入了困境。当时,高俨见大臣、骆提婆等人奢侈恣肆,大兴宅第,十分不满,凶狠狠地教训了他们。二人私底下议论,琅邪王高俨眼光闪动,能看穿人的腑脏,刚才只不过是同他打了一下交道,就紧张得浑身冒汗,在天子面前奏事还不至于这样。这件事发生后,二人“由是忌之”(《北齐书·高俨传》),对高俨开始忌恨起来。高俨虽然身份高贵,但他招惹了小人,而且是皇帝身边的小人,他们能放过他吗? 果然,厄运来了。武平二年(571年),高纬下令让高俨住进北宫,要求他五日一朝,不久又让高俨任太子太保,余职全部解除,但还兼中丞,督察京师,意在“移俨于外,然后夺其兵权”。高纬此举,显然是和士开的主意。了解实情后,高俨对侍中冯子琮说要杀死和士开,而冯子琮也想废掉后主而立高俨为帝。随即,高俨指使人弹劾和士开,并通过欺骗的手段得到了高纬的同意,并矫诏蒙骗过了领军厍狄伏连。第二天,高俨就派人将和士开捆送给了御史。接着,高俨又指派冯永洛在御史台杀死了和士开。 和士开是当朝重臣,高纬宠臣,这么地死了,高纬必定追究,后果很严重。与其等死,不如一搏,参与杀戮的党徒们逼迫高俨把斗争进行到底。高俨也想取代高纬,于是一不做二不休,率领京畿三千多军士屯驻到了高玮处所外的千秋门。高纬大惊,先是派人去召见高俨,后又向求救,均不奏效。最后,高纬总算找来了这颗救星。斛律光认为“小儿辈弄兵,与交手即乱”,没什么可害怕的,劝高纬亲自出马,便可化解危机。果然,高纬一露面,高俨部众“骇散”(《北齐书·高俨传》),政变宣告失败。 高俨小小年纪就敢诛杀大臣,发起政变,显示出了非凡的能力和魄力,这让高纬本对高俨更加忌惮。然而,高俨毕竟太年轻了,他就像一个被宠坏了自视甚高的幼稚小孩子,一旦挫折了就一下子溃不成军。自此以后,高俨天天躲在太后宫内。众人以“琅邪王聪明雄勇,当今无敌,观其相表,殆非人臣”为由,皆劝高纬杀掉高俨,以绝后患。高纬犹豫不决,直到九月下旬才决定下手。“是夜四更,帝召俨,俨疑之。……俨出至永巷,刘桃枝反接其手。……桃枝以袂塞其口,反袍蒙头负出,至,鼻血满面,立杀之”(《北齐书·高俨传》),高俨时年十四岁。他的四个遗腹子,生下几个月后皆被处死。一代权臣不仅弄丢了自家性命,还弄了个断子绝孙。 免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。
中国古建筑的屋顶有什么设计理念在里面?为什么要这样设计
中国古建筑屋顶是我国传统建筑造型艺术中非常重要的构成因素,不仅样式多,而且组成部分也很繁杂。 中国古代建筑的屋顶对建筑立面起着特别重要的作用,他那远远伸出的屋檐、富有弹性的屋檐曲线、由举架形成的稍有反曲的屋面、微微起翘的屋角,加上灿烂夺目的琉璃瓦,使建筑物产生独特而强烈的视觉效果和艺术感染力。 中国古建筑别具一格的方法在世界建筑史上占有很重要的席位,它的存在极大的影响了东亚建筑的发展方向,自汉以来,中国建筑设计思想就相继传到了越南、泰国和日韩等地,其园林设计思想更是促进了西方洛可可建筑的诞生。 今天世界很多地方的古建筑上都能见到中国传统建筑的设计思想,若论中西古建筑的差异,用“曲”与“直”来形容这种差异是最直观的(但实际并不客观),“曲”代表着一种循环、融洽的思想,“直”代表着刚正、对立的思想。 从这一点来看中国古建的屋顶,也许能体会到古人在设计古建时的“天人合一”思想,在选用建筑材料时的一种“轮回”思想,那么古建筑的屋顶究竟具有怎样的美呢? 从建筑学角度看,一般建筑有四个立面,即前后左右,而对中国古建而言,还有一种特殊的立面——屋顶,屋顶被称为中国古建筑的第五立面,其特殊的造型与结构,使之单看时能体现出独特的美,若成片的古建筑群存在,第五立面屋顶更能凸显出亚洲传统聚住区的震撼的美。 古建筑的屋顶曲线针对不同的屋顶有不同的条数,由屋脊(包括正脊和四条垂脊)、屋檐和屋角构成,且不同体量的建筑其弯曲的程度也不同,就屋脊而言,它是由“举折”这个思想设计出来的。 什么是举折?古建当中,举指屋架的高度,常按建筑的进深与屋面材料而定。宋称举折,从《营造法式》对于举折大意来看,所谓举折是指,木构架相邻两檩中的垂直距离除以对应步架长度所得的系数。 它的作用,使屋面呈一条凹形优美的曲线。越往上越陡,利于排水和采光。举即屋架的高度,按建筑进深和屋面材料而定;折即因屋架个檩升高的幅度不一致,所以屋面横断面坡度由若干折线所组成。 所谓举折之意,即定屋顶坡度及屋盖曲面线之方法也。求此曲面线,谓之定侧样。其坡度最缓和者,如两椽小屋,为二与一比之坡度,最陡峻者如殿阁,为三与二比之坡度,其余厅堂廊屋等各有差,谓之举高。 其曲线则按每榑中线,自上每缝减去举高之十分之一,次缝减二十分之一等等。愈低而减愈少,然后联缀以成屋顶断面之曲线,谓之折屋。这种古建中的举折作用与好处是很多方面的。 其一,它有利于快速排水,在雨天减轻房屋承重与布瓦吃水;其二,雨水由急到缓经屋檐向外飘出,不至于垂直溅落打湿墙体,起到对墙脚基础的保护;其三,举折造型给予原本僵直的屋坡以灵动,造就“如翼斯飞”的飞檐美观效果。 总之,古建中的这一举折做法,无论从艺术上还是功能上都是历史工匠们的智慧结晶,且得到朝庭认可,继而以法律形式规定为官方设计标准。 由物及人,到了今天我们可以从古建中这一有利于更快落水的举折理论中,悟出最快曲线对人生实现价值目标的借鉴作用。 随机文章当家作主世界上最酷的木乃伊,身披袈裟头戴墨镜(木乃伊中的犀利哥)揭秘黑天鹅和白天鹅的区别,黑天鹅轻易换配偶/白天鹅至死不渝什么是新72法则,最简单的计算本金翻倍的方法(投资必备)什么狗最干净最好养,贵宾犬/金毛(聪明呆萌爱干净/最适合家养)迷案在线 mazx.cn本站内容大多收集于互联网,内容仅供娱乐,并不代表本站观点,如果本站内容侵犯了您的权益,敬请联系网站管理员,我们将尽快回复您,谢谢合作!
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