【帆叶网探索分享】
近年来,自然阳光在直播领域展现出了非凡的活力与前瞻性,自然阳光通过一系列扎实有效的努力,从指尖体验、逆龄派App、星选小程序、数字化八爪鱼策略和总裁直播间等数字化平台和策略的持续完善,开启了健康营养品行业的营销格局,更为自身发展注入了强劲动力。
面对激烈的市场竞争,自然阳光坚持内容创新,不断探索多样化的直播模式。从产品介绍到健康讲座,从营养咨询到互动问答,丰富多样的直播内容满足了不同消费者的需求,也树立了品牌在健康领域的专业形象。数据显示,2022年,自然阳光主播板块的业绩增长为17%,直播获客数量增长59%,主播人数增长119%。2023年1-7月,自然阳光直播业绩继续保持着同比56%的高速增长。自然阳光的一位负责人表示:“自然阳光的每一位“了不起的主播”都具有无法复制的唯一性,自然阳光直播时代已经进入了2.0模式。”
自然阳光之所以能够在“直播获客+私域运营”模式取得显著成效,主要得益于两方面:一是众多主播们利用短视频平台积极传播健康知识,以此作为直播引流的强大驱动力;二是公司独辟蹊径,构建了“以服务商为核心的全渠道战略”以及创新的“数字化八爪鱼”模型。这一内外网交织的综合闭环体系,为自然阳光的服务商伙伴们提供了强有力的支持,不仅促进了高效获客与复购率的提升,还极大地助力了具有创业意向的新合作伙伴的招募与拓展。
“技术是不断升级迭代的,所以自然阳光也一直在与时俱进地学习和迭代。我们要做行业的引领者,不做模仿者和跟随者。”自然阳光的一位高层曾表示。因此,在AI时代,自然阳光构建了一幅庞大的AI应用蓝图来做技术支撑,包括阳光宝盒、智能零售终端、随心送、随心配等数字化工具。接下来,自然阳光还将紧紧围绕着“预测机制”进行布局,或许有机会率行业之先,完成新一轮的AI应用变革。
自然阳光在直播领域的努力与成就,不仅彰显了其在技术、创新、AI和数字化方面的深厚实力,更为行业树立了新的标杆。未来,自然阳光将继续秉承创新精神,深化数字化转型,为消费者带来更加优质、便捷的健康产品和服务。
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