“满大街都是瑞幸”,不是年轻人的错觉。
6月5日,随着厦门中山路旗舰店的开业,瑞幸咖啡在中国市场的门店数量已达10000家,成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。

(相关资料图)
图源小红书@做咖啡的刘一二
事实上,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一就在前不久的业绩会议上透露,2023年上半年,瑞幸咖啡的门店总数将突破一万家。
如今看来,这并不是一句空话。无论是一二线城市还是三四线城市、乃至县城市场等“下沉”地带,都有瑞幸的背影,在一定程度上,瑞幸的成功离不开在下沉市场提早布局。
面对下沉市场的红利,麦咖啡、星巴克、NOWWA挪瓦咖啡等众多咖啡品牌也开始集体进军三四线城市,可以预见,下沉市场,要卷起来了。
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进击下沉市场的瑞幸
万店规模的形成,一定程度上来讲,得益于瑞幸门店提早在下沉市场布局的加盟模式,让其提早赶上了下沉市场加盟红利。
从2021年,瑞幸便通过“自营+联营”的模式,向低线市场破圈。2022年12月,瑞幸向安徽、河南、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、山东、山西、陕西9省共41个城市开放合作伙伴招募计划,2023年1月30日,再度开启招募计划,覆盖全国15省80个城市,新增33个地级市。
2023年5月29日,瑞幸咖啡正式官宣开启“带店加盟”模式。该模式是以联营合作模式为基础,面向租赁合同期内正在经营的店铺或自有产权商铺的投资者推出的新联营合作方式,加盟商需满足拥有租赁合同期内正在经营的商铺,或自有产权商铺等条件。
开放带店加盟模式,瑞幸咖啡表示中国咖啡市场处于高速增长期有巨大的潜力;瑞幸具备显著的规模与成本优势;更多合作伙伴的加入,有望持续扩大市场领先地位。
据瑞幸咖啡2022年财报显示,2022财年收入规模首次突破百亿,全年整体营业利润首次扭亏为盈。2022财年总净收入为132.93亿元人民币,同比增长66.9%。2022财年瑞幸咖啡在美国会计准则(GAAP)下营业利润为11.562亿元人民币,营业利润率为8.7%。
咖啡品牌集体瞄准下沉市场
瑞幸的成功,再度验证下沉市场机会巨大。在中国,一二线城市只占少数,且已基本饱和,而广袤的下沉市场总是被忽视。下沉市场用户超过10亿,相比大城市,小县城的用户看起来好像收入不高,但消费能力很强。
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下沉市场爆发的惊人消费潜力也得到了数据的印证:今年一季度咖啡液在县域农村市场的用户数同比增幅达110%,县域农村市场的人均咖啡消费金额也在增加。
这份潜力也让众多咖啡品牌加速进军“下沉市场”,寻找新的增量机会:蜜雪冰城旗下低价咖啡品牌幸运咖2022年开出超1500家店,年初门店数量约为2530家;麦当劳旗下的麦咖啡提出了新增约1000家门店的计划;星巴克则提出了“2025中国战略愿景”,计划到2025年新开3000家门店,覆盖中国300个城市;瞄准下沉市场年轻群体的NOWWA挪瓦咖啡联合创始人孙彬彬更是公开表示“未来门店布局会更多考虑二到四线城市”,计划在5年内开出2万家店……
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与此同时,咖啡品牌也在下沉。一方面,瑞幸、幸运咖等咖啡品牌推出了一杯十几元的平价咖啡,以吸引潜在消费者;另一方面,许多新的咖啡品牌也在崛起,并且尤为关注“下沉市场”。
2022年8月创立的库迪咖啡,在短短7个月内营业门店已经达到2500多家,其中大约1/3的门店分布在一线或超一线城市,1/3在二三线城市,1/3在四五线城市。有媒体报道,在库迪咖啡首席策略官李颖波看来,这是市场自然变化的结果,三四五线城市的咖啡消费潜力还很大,蕴藏着丰富机会。
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随着越来越多咖啡品牌涌入低线城市,如何在卷起来的下沉市场中打好这一长久战,尚需品牌不断探索。
(正观新闻记者 肖理心)
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又要涨钱啦!2023年9月贵州将迎来养老金重算补发最新消息(附贵州养老金重算补发公式)
根据相关法规,退休是指劳动者达到法定退休年龄,或者因身体或工作条件等原因不适合继续工作,经劳动部门核准办理退休手续。9月起,贵州又有一批退休人员将面临养老金的重新计算和补发。养老金重算补发是什么时候开始的?自2023年8月起,养老金的重算补发,主要针对的就是退休人员基础养老金和过渡性养老金部分。那么贵州2023年养老金重算补发哪些人不可以领取?贵州2023年养老金重算补发怎么计算?随社保网小编来看看。(资料图片仅供参考)一、在2023年9月起,养老金重新核算补发的新规下,有四类人将不能参与该重算补发。第一类人,无正当退休理由的老年人将不能享受养老金。第二类人,享受其它社保福利的人群也将失去养老金的资格。(如低保、医疗救助等)第三类人,是那些没有足够缴纳养老保险的人。第四类人,没有劳动经历的人将无法参与养老金重算。二、贵州养老金重算补发的时间咱们先来看2023年退休人员的养老金重算补发时间,究竟是不是统一从8月份开始呢?退休人员的养老金重算补发通常是在每年的7、8月份进行。这是因为当地当年的养老金计发基数通常在这一时间公布。一旦新的计发基数公布,退休人员的养老金待遇将重新核算,以确保其准确性。截止到目前来说,时间已经进入到8月中旬了,而各地的养老金计发基数还没有确定,因此在2023年,退休人员的养老金重算补发应该是会从8月份开始的。三、2023年贵州养老金重新核算,9月前后退休的人在养老金重新核算补发上,有什么不同?1.是否需要重新核算很多人有一个误区,就是只要在今年办理退休并领取养老金的人,都能参加,其实不然。要看退休时间和本地计发基数公布、重新核算的时间确定。这里就要说一下为什么进行养老金重新核算,因为职工基本养老金中的基础账户部分,核算时是根据本地当年的计发基数、本人在职期间的缴费年限和缴费指数核算的,其中,计发基数不能在1月1日公布,但全年1~12月,每月都有退休人员,所以,1月退休,次月领取养老金的人,他们在计发基数新数据未公布前,仍然能收到养老金的原因,就是因为有关部门会先以2022年的计发基数核算一个临时月养老金标准,保证退休人员的待遇发放。但临时性毕竟不是正式的,按照往年的规律,当年的计发基数都高于上一年度的水平,所以,重新核算后就要补发。但这些前提都是在新数据未公布前才需要核算,9月至12月期间,本地已经公布了数据,之后才退休的人,从退休起,养老金就是按照新数据核算的,直接发放即可,不需要再经历重新核算,二次重复加发了。
冲击18耳环?旭旭宝贝转战抖音还播DNF,网友:已准备十几万开刷
资料图在8月初,斗鱼DNF专区一哥旭旭宝贝官宣了即将换平台,前往抖音给水友带来更好直播内容的消息,引发了大量玩家的关注。因为抖音背靠字节跳动,加上旭旭宝贝此前担任过《晶核》的游戏代言人,所以不少人都认为他会在抖音直播时尝试播《晶核》。可让人出乎意料的是,旭旭宝贝不仅依旧要坚持播DNF,还要在首播时候再度冲击一次18增幅耳环???众所周知,旭旭宝贝在斗鱼播DNF的转折点就是他之前把红18的耳环给增幅碎了,把自己的心态就搞炸了,然后搞出了一波“提前充值”的节奏,劝退了一部分粉丝。所以,他这次选择在抖音平台上继续死磕这个18增幅耳环,多多少少也是在告诉老观众,要重铸DNF荣光了。同时,旭旭宝贝也表示,在8月18日那天会拿出超百万的红包去送给水友,看来他签约抖音的费用着实是不菲。但同为斗鱼大主播的YYF却不是很看好旭旭宝贝播DNF这个事情,从他透露出的内幕消息来看,抖音是没有签约费这一说的,都是背后的游戏厂商、现实厂商找到你,跟你签一年或者几个月的合作合同,让你去帮他带货,靠着主播流量来变现。至于YYF本人则是跟斗鱼签到了2027年,以后估计也不会更换平台直播了。顺带一提,抖音平台还不一定有腾讯游戏的直播版权,加上DNF这款游戏也不一定会去投钱给旭旭宝贝,所以目前旭旭宝贝抖音这事处于一个很尴尬的地位。假设DNF方面不松口,不给旭旭宝贝权限去直播,他可能真的要跑去《晶核》或者其他手游那边带货了。但旭旭宝贝的粉丝还是蛮支持他的,还有人准备了十几万要给他刷礼物,一些DNF主播也是开着抖音给旭旭宝贝点赞,也有可能旭旭宝贝将会在抖音开启了一个新的直播时代。不论怎么,与传统的直播平台相比,抖音现在的人气与流量确实十分高涨,旭旭宝贝做出更换平台的选择也应该经过了全方面的考量,就是不知道他能不能坚持下去DNF了。
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